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          品牌建設就要換裝換心

          來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2021-11-16 12:09:00
          聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;3111940584@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

              我們在談品牌的時候在談什么?在談新消費新白酒的時候在談什么?不知道今天還有多少人會捧起一本行業雜志,靜下心來整體思考行業的狀況,速覽“行業風云”,找到自己的位置與啟發。畢竟拿起手機就什么都看到了,也什么都沒看到,因為我們的大腦停不下來,停不下來就不會思考。

              一切行業都是娛樂業,人生終是一場游戲;一切行業都是教育業,都要用恰當的方式傳遞認知規律;一切行業都是價值觀,人們很難接受自己不能認識到和相信的東西。

            白酒

              對于酒水行業,充分競爭,一方面五花八門的表現,有文化的博大精深,也有世俗的喧囂熱鬧,想能夠有這個時代“精氣神”的品牌呈現與進化,并不容易,核心功夫還是要下在產品上,從開發到升級都要重新定義。今天我還是想從另外的角度談談我的思路和看法。最近新華社、人民日報、人民網等官方媒體都在微信客戶端推了一個“寵溺式”賣菜大姐的報道。一個賣菜的大姐,擔心年輕人不做飯,吃不好,推出了每周菜譜,給年輕人搭配好,還教你怎么做菜,賣菜就洗凈切好半成品回家照著推薦的菜譜“如法炮制”。我說大姐賣的不是菜,賣的是生活,大姐才是產品大師?爝f都會在包裝上寫“我的客戶是國家棟梁請優先派送”,我們做酒的如何挖掘文化?如何熱愛生活?

              另外一個我想和大家說的是,為什么奧利奧是餅干?從廣告投放到渠道配合,貨架管理到私域流量,奧利奧都是教科書一樣的案例。但我想說的不是這個,也不是“泡一泡”、“舔一舔”、“扭一扭”,而是為什么你喝奶茶都有奧利奧款,你買蛋糕也有奧利奧款?這就是創意的泛在化,用創意“入侵”生活,幾乎所有的偉大品牌,都是靠“創意”無聲無息自然而然的滲透在生活當中,是生活的激情和熱愛。今天很多新白酒再玩兒創意的樣子,比如江小白,比如觀云,已經不像傳統白酒的做法,包括社群商業實踐的典型“酣客”,玩兒的都是“出位”與“創意”,盡管“創意”很難,但生活中的“花樣”就需要這個樣子。

              換裝,是我們比較常見的,畢竟每年都要推新品,沒有概念的策劃,就是外包裝的調整,也要逐漸找些潮流。最近從貨架上也可以看出一些端倪,與時偕行,大膽跨界與表現。換心,是比較難的,真正的價值創造,有思想有觀點,畢竟產品就是態度,好產品自帶使命,好產品有與生俱來的戲劇性。另一個角度說,產品之所以平庸,是因為背后只有利益而沒有價值觀。所謂消費升級,必然蹉跎沒有故事的人生,必然淘汰沒有故事的品牌,品牌的故事都在產品里面。

              新內容是對人們內心的挑戰和回應,是對消費主義的升級和反思。如果沒有你的品牌你會如何從新開始?如果再用一種新的表達方式你又如何塑造?必須在大膽一點,因為新消費的酒水始終是潮流前線,焦慮和迷茫而又富含能量的用戶,需要我們的產品是他對美好生活向往的,期待和答案。(本文選自《中國酒業》雜志2021年第11期,作者系21c尚謀品牌營銷顧問機構創始人、中國酒業智庫專家)(原標題:品牌建設就要換裝換心)

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